Diseño Funcional

El diseño gráfico cumple una función secundaria en la Web

Los mejores sitios Web son altamente funcionales, están orientados a la acción. El diseño gráfico tiene una función importante, pero limitada.

No intentes forzar la Web para que sea algo que no es. ¿Has notado la disminución de las introducciones en Flash? Un par de años atrás aparecían por todas partes. Le he preguntado a miles de personas de unos 35 países qué hacen cuando se encuentran con una introducción en Flash. “Saltar intro” es la respuesta universal.

Las introducciones en Flash son un conato de cuarta categoría de aviso de TV de gente que nunca tendrá oportunidad de diseñar un verdadero aviso televisivo. Fueron inventadas por diseñadores gráficos desesperados por convertir la Web en la televisión y que querían ser modernos y ganar premios de diseño.

Como el premio anual de la revista Communication Arts. Uno de los ganadores del 2005 tiene algunas gráficas hermosas. (También en 2005 recibió un premio un reporte anual Web del 2003… figúratelo). Un pequeño problema, sin embargo, es que este ganador clasifica sus productos de la siguiente manera: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8... Muy intuitivo. Realmente merece un premio por un excelente diseño de e-commerce.

Por supuesto que Nike gana premios. Siempre recibe altas valoraciones de quienes entienden de arte, diseño y cosas por el estilo. Aún, Nike es un sitio Web que nunca he visitado sin que algo funcione mal. Decidí intentarlo otra vez.

Nike.com tiene todavía ese diseño Web radicalmente innovador de navegación animada. … Hago click en Europa, luego Inglés, luego Fútbol. Llego a la página principal de fútbol. Hay una buena foto del majestuoso Thierry Henry, y justo al lado de Thierry hay una clasificación: Europa, Latinoamérica, Norteamérica, Asia/Pacífico. No es broma.

Al menos uno más de los ganadores del 2005 tiene una navegación que cambia al mover el cursor sobre ella. Imagina que estás en la ruta. Ves una señal de tráfico adelante, pero a medida que te acercas la señal comienza a moverse. Quedarías realmente impresionado con esta clase de señal.

Nunca a nadie se le permitiría diseñar señales de tráfico animadas. Sin embargo, cuando diseñas navegación Web animada, ganas premios de diseño. ¿Por qué tantos expertos en diseño gráfico, luego de todos estos años, aún no tienen idea sobre la Web?

Ya no podemos poner la excusa de que la Web es algo nuevo y que nadie realmente entiende qué funciona y qué no. ¿Por qué Google o Skype no ganan alguno de estos importantes premios? ¿Por qué “arte” e “innovación” están tan encasillados en una visión del mundo con el cliché que dicta que para ganar un premio un sitio Web tiene que ser visualmente impresionante y saltar por toda la página?

Si el premio de la revista Communication Arts fuera una parodia, definitivamente merecerían algún tipo de premio o condecoración. Pero no lo es, y le hacen un gran daño a la disciplina que intentan promover.

Hay jóvenes diseñadores de sitios Web están recibiendo un mensaje absolutamente erróneo. La Web es, en esencia, un sitio funcional y orientado a la acción. Si quieres diseño Web de avanzada, mira a Google, Skype, EBay, Amazon. Estos sitios Web hacen dinero satisfaciendo necesidades reales.

Tu sitio Web debe ser útil, debe ser rápido y práctico, con una navegación tradicional y simple. La Web no es un folleto, ni un reporte anual, ni un aviso de TV. Es la Web.

Fuente: Gerry McGovern - Web content management solutions
Traducción: MAPU Webs