Desarrollo de sitios Web: Consejos de Optimización

A diferencia del camino que normalmente siguen muchas empresas, que primero diseñan su página Web y luego intentan posicionarla, para lograr un buen resultado es necesario que esta técnica de posicionamiento en buscadores se aplique desde el diseño inicial del sitio. Además, el posicionamiento en buscadores no es un evento único y momentáneo, sino un proceso continuo que requiere la optimización frecuentemente el sitio, primero para alcanzar el nivel de visibilidad deseado y luego para mantenerlo e inclusive para mejorar las posiciones.

A continuación te explicamos algunos de los puntos importantes que se han de tener en cuenta para optimizar páginas web a fin de lograr un buen posicionamiento en buscadores.

Un objetivo claramente definido para cada página: Buscar es una actividad que se concentra en lo esencial y ésta es justamente la acción que nuestros lectores harán en nuestra Web. Para potenciar la funcionalidad de la búsqueda, cada página debe tener un único objetivo claramente definido. Tanto los usuarios como los buscadores prefieren sitios Web claros y directos, ya que resulta más fácil recorrer una Web que trata sobre un tema en particular que una Web que presenta una gran diversidad de temas, que pretende llegar a todos los públicos y alcanzar una gran variedad de objetivos. Una Web así siempre resulta confusa. Para los clientes, un servicio de calidad en nuestra Web equivale a encontrar el contenido que están buscando rápidamente y sin esfuerzo extra.

Palabras clave: La elección y el uso adecuado de las palabras clave para cada página dirigirán la acción de nuestros lectores. Es necesario empezar cada párrafo con las palabras clave más importantes para nuestros clientes.

Escribir para los lectores: Esta afirmación suena obvia y redundante, sin embargo, es el error que más suele cometerse al desarrollar el contenido de una Web. El contenido marca, cada vez más, la diferencia entre realizar o no la venta y es que el contenido correcto le ayuda a la gente a tomar las decisiones correctas. Si no se escribe para el lector, el lector no leerá nuestro contenido.

Los textos en la Web son más interactivos y orientados a la acción que las publicaciones tradicionales, y los lectores de la Web están mejor informados, tienen una idea definida en mente y poca paciencia. Por lo tanto, el contenido debe involucrar al lector, ser directo y claro.

El contenido de nuestro sitio Web debe proporcionar información de calidad. El lector necesita una razón para visitar el sitio Web y regresar porque ha aprendido algo allí y, cuando es pertinente, el contenido debe generar una acción.

Desarrollar contenido para un sitio Web implica tener en cuenta que:

los lectores esperan encontrar lo que buscan rápidamente y sin esfuerzo extra,
los lectores son conservadores y tienden a regresar a los sitios Web que han cumplido con sus expectativas,
los lectores son escépticos, si un sitio Web no gana su confianza rápidamente, lo abandonan para no regresar
los lectores leen a golpe de vista, escaneando el texto en busca de información específica
la lectura en el monitor es suficientemente incómoda como para dificultarla aún más con textos en colores, negrita, etc.

Clasificación: Un ambiente caótico nos hace perder una cantidad increíble de tiempo, energía y dinero. Además de la calidad de contenido, la clasificación organizada, lógica e intuitiva es la característica más importante de un sitio Web.

La clasificación es la expresión más clara de la estrategia de un sitio Web y los sitios Web construidos a partir de estándares claros y comunes tendrán suficiente espacio para evolucionar de manera lógica.

Elementos Meta: Son una importante herramienta interna que posibilita la correcta indexación de cada página web en los motores de búsqueda.

Título: El título de cada página Web es fundamental; es el contenido más relevante para el usuario que realiza una búsqueda. El título debe ser corto, con no más de 60 caracteres (incluyendo los espacios), aproximadamente 8 a 10 palabras. En el título se deben usar las palabras claves más importantes y debe ir de lo específico a lo general. Evitar empezar el título con el nombre comercial o la marca del producto promocionado.
Descripción: Es recomendable agregar una descripción en los elementos meta. A pesar de que la descripción no es tan importante como lo es el título, agrega valor a cada página. La descripción debe tener un máximo de 30 palabras y un estilo claro y directo.

Páginas livianas y código HTML simple y preciso: A menor cantidad de código HTML estructural por página, mejores posibilidades de que los buscadores las indexen rápida y eficientemente. Cada página no debe superar los 50 KB (incluyendo las gráficas e imágenes) ya que con un peso mayor, decididamente será páginas lentas que tardarán mucho tiempo en cargarse, cosa que ni a los usuarios ni a los buscadores les agrada.

Mapa del Sitio: El mapa del sitio es una herramienta muy útil para los usuarios y le facilita a los buscadores la indexación de mayor cantidad de páginas del sitio. El mapa debe estar visible desde el Index, en formato de texto y, sobre todo, actualizado.

Evitar el uso de Flash: El diseño en flash no tiene ninguna utilidad práctica desde el punto de vista de la optimización y la funcionalidad, es sólo un accesorio pintoresco para quien le sobra el tiempo y no está realizando ninguna búsqueda en especial (lo que equivale a alguien que no comprará, ni se registrará, ni solicitará información… alguien que no hará nada de lo que esperamos en nuestra Web). Desde el punto de vista de la optimización, a los buscadores les resulta dificultoso, si no imposible, indexar páginas Web desarrolladas con flash.

HTML estático: No se necesita un sitio Web dinámico a menos que el contenido sea dinámico. Las Webs creadas en HTML estático, liviano y simple se indexan más rápidamente y de manera coherente con el objetivo de la Web según su contenido, se cargan más rápidamente y son más económicas.

Evitar el uso de archivos en PDF: Los archivos en PDF no se abren bien en todos los ordenadores, los buscadores tienen más dificultades para indexarlos y en general, representan un obstáculo. De más está decirlo, los obstáculos entorpecen la funcionalidad de la Web.

Evitar Frames: Los frames no son una herramienta muy útil, ya que en la mayoría de los casos, entorpecen la navegación de nuestra Web.

JavaScript: Javascript puede ocasionar errores si el usuario tiene configurado su navegador para un nivel de alta seguridad. En cuanto a la indexación, cualquier link hecho con JavaScript debería estar también en HTML, si no los buscadores no los podrán seguir.

Alt Text: Como regla general, todas las imágenes deberían tener Alt Text, aunque los únicos que los buscadores reconozcan sean los de las imágenes con enlaces. Los Alt Text deben contener las palabras claves específicas de la página en la que aparecen.

Enlaces: Los enlaces son puntos de acción y el contenido eficaz promueve la acción en la Web. Es necesario evitar palabras de escaso valor o significado como “aquí”, “link”, etc. Utiliza las palabras clave en los enlaces, ya que estos deben ofrecerle a los lectores la mayor información posible sobre lo que se encontrarán al seguir el enlace.